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蒋蓉:以运营为导向的夜游的内容是什么?
2020年12月21日,由北京大学陈少峰教授发起、北京峰火文创集团主办的峰火文创大会(2020)在北京开幕。本次大会由北京峰火文创中心、留筠馆(澳 洲新加坡中国)、惠州读者文化园、起源地文化传播中心共同主办。21日上午的现代文化产业体系论坛上,知学点管理学院院长、杉林文旅创始人蒋 蓉发表了专题演讲
蓉的演讲主题是以运营为导向的夜游,重点分析了以运营为导向的夜游内容,以及如何从人才方为文旅项目提供保障。蒋蓉提到,实际上我们说的是夜 游,实际上它核心的内容还是文旅的项目,甚至文旅综合体。大家比较熟悉的夜经济的消费,主要消费都集聚在晚上的时间,基本上在50%60%的时间 这个变成一个重点的前提。国家文化和旅游部数据中心显示,今年双节"八天长假,全国接待6.37亿人次,同比恢复79%;实现旅游收入46656亿元,同 比恢复699%,国内旅游业全面复苏,旅游经济呈“U"型“发展。这样我们在国际上大家也看到了,很多的国家都在被疫情千扰的过程中,国内的文化旅游 也在呈一个拉动的趋势,同时也给大家增加了信心。此外,有较高消费能力和消费意愿的80后、90后成为当下夜间消费的主力军。疫情后有什么消费变 化呢?蒋蓉提出了疫情重压之下市场有三点变化:1.大钱花不起(百万级消费);2.中钱不用花(十万级消费);3小钱敞开花(百元级消费)。这是发展 文旅项目的一个新导向
那么,什么是夜经济?蒋容认为,“夜游"是“夜间经济"的核心产品,是沉浸在夜间的自然与艺术的环境里,能够与游客互动,创造出更多消费需求的项目 夜游项目按照类别分类可分成:公园夜游、河流夜游、演艺夜游、灯光光影秀。按照型态分类可分成:城市地标型、游船观景型、城市绿化型、新文旅商 业街区型、景区增量型。夜游项目的形态可分成:大型演艺、光影场景秀、光影商业业态、光影互动小品、夜间微演艺、沉浸式夜间项目。此外,以运营 为导向的文旅项目元素有哪些?蒋蓉提出主要有六大元素:元素一:大型演艺;元素二:光影场景秀;元素三:光影商业业态;元素四:光影互动小品 素五:夜间微演艺;元素六:沉浸式夜间项目。最后,蒋蓉还提到,以运营为导向的文旅项目存在几个人才问题;运营人才缺乏、运营人才洛阳纸贵 运营人才“良莠不齐"以及培养人才“跳槽¨。而以运菅为导向文旅项目"人才"的关键点是:利用好“杉林'伙伴;项目打造自己的团阝
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